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为什么你会相信瑞幸WNA?

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-05-25 06:11:11
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为什么你会相信瑞幸WNA?

  原标题U:为什么你会相信瑞幸GT?

  来源D3eDal:keso怎么看

  北京来广营桥6oD4。2015年12月25日

  我曾经问过类似的问题BtM:为什么你会相信乐视Kk?

  在我看来IsE,贾跃亭的七大生态和所谓的生态化反kpi6,根本就是个妄想hyq,但到了不少有头有脸的人那里2lZWy2,妄想却变成了令人尊敬的梦想twJb6o。在我看来VgovZ,贾跃亭的野心大到了他的能力再扩大十倍也根本驾驭不了程度Of,但到了那些热情的投资者和追星族那里Bb1BH,野心却变成了企业家的雄心Yd6。

  一些有识之士振振有词地说O7k,贾跃亭呼风唤雨US0n、纵横捭阖aYv,你却碌碌无为B、浑浑噩噩W,知道为什么吗0MA?因为打破常规这样的事L2,你甚至都不敢去想一想iz4Q,更不用说赌上身家性命去做了uzh,你只会躲在英雄背后吐口水h8、放冷枪H5x。

  呃beiE2l,厉害,一下就戳到我的痛处了vQe,我皮袍下面藏着的Uvo“小oVA5”也差不多要榨出来了jcQP。我一边羞愧难当Pe,一边嗫嚅着n,你们难道只认得i8“非共识njvgH”yZgFT,就不讲一点点常识么Xk?

  还真说对了YcJaJ0,他们就是不讲常识iJ。他们觉得m6c,只要我有足够多的筹码OQA,每输掉一把都翻倍下注WL4,早晚会将所有的筹码翻倍赚回来UTmjzh。

  道理是对的KqK,但常识是uppST,你的筹码永远都不会足够多3。

  星巴克ZgG,瑞幸所有炮火倾泻的目标,用创始人霍华德RADByI·舒尔茨的话说BNvx,也是Pk“以自己的想象去创造一个旁人看来不可能的世界Y494F”qvT,但那显然不是一个18个月从0到IPO的成功故事。星巴克用很多时间去调研H5TDg,去开店CAQG,去培训咖啡师3R7,去精心营造感性的vzw5Y“星巴克体验4TJzlB”je,在瑞幸看来都是不必要的9JLwvQ,做咖啡也不需要Z“将心注入yF”8y3,只须把咖啡卖便宜Za。

  但无论如何EiMO,瑞幸所构建的yfD,是一套实体商业设施sFP,它总要遵循基本的商业规律。星巴克用20年时间开设的门店数wU8,你可以在两年里超越zzcz2,但也只是数量而已f,而你无法保证这个网络中的每个店铺的服务能力qfk、盈利能力,你甚至很难保证这个网络不会崩溃x。

  还有个关键问题3r98i,中国人到底需要喝多少咖啡UcMhIl?中国人咖啡喝得少qRv,主要是因为咖啡太贵喝不起吗7lF?

  事实也是如此nH,为了维系增长神话6JQm,瑞幸采用了简单粗暴的虚构收入的手段。按瑞幸自己的披露V6dE,去年二至四季度GqVg8,瑞幸伪造了22亿元交易额mTw97L,这个数字几乎等于瑞幸二季度和三季度的收入之和dB6(四季度财报至今未发布YlcC1)Q。可以说ZaYL,瑞幸的增长神话绝大部分是通过伪造收入达成的。

  如果瑞幸是一个不断加码下注的赌局S,而这个赌局的主体部分是完全虚构的t71。瑞幸根本不是在跟星巴克比门店数或营业额9ol,而是在比谁敢在财报上随便写数字T。瑞幸造假证明了一件事CZ7,就算你把咖啡价格降到几乎免费a3E,中国人还是喝不了多少咖啡I8qu。

  为了实现一个虚构的巨大市场HN,陆正耀必须让人看到瑞幸巨大潜力的持续释放M。可是任何一个正常的人都能看出nCC45j,此事过于魔幻1Mo,过于违反常识Fh,为什么瑞幸的投资人看不出Ea?按我的理解8GW,他们可都是人精儿里的人精儿anw,怎么可能看不到普通人都能看到的常识Kf。

  只有一个解释VQns9,他们是一伙儿的uZ8,他们联手做了一个局iyr。

  据说gby,瑞幸的融资根本不带外人玩儿,能入局的都是多年互相帮衬的老朋友E,外人称之为“朋友圈融资Sw7sw”OJ。朋友圈融资H3N,彼此知根知底FMEw,融资效率极高dWY8tK。而且20L6gS,朋友圈融资sPv,利益内部消化P3C,肥水不流外人田y77TKl。

  他们的利益捆绑有多紧密qTS?今年二月初,即使在做空机构浑水已经给出瑞幸造假的大量实锤的情况下,中金公司仍然发布研报8F《瑞幸咖啡pgE:匿名沽空指控缺乏有效证据ujA》Sndq,危机中力挺瑞幸DZ。

  中金公司的研报力挺瑞幸

  更厉害的是刘二海5aaXr,他对浑水摆出的铁一般的事实视而不见dFj6vF,仍然把瑞幸股票紧紧攥在手里xT6Xl,据说一股都没卖过It,大约是真的信Ax。但我会同情刘二海吗X7b?不会W。就算他亏得连自己投资人的名誉和前途都搭进去了m,我也不会同情他V7H,毕竟为了完成瑞幸骗局的搭建U7H,刘二海提供了大笔资金3DzW。而且他本来是要去做镰刀的dtQ7i,只是意外地做了韭菜罢了。

  8200万美元的投资损失63y,真金白银Oki,确实不是小数目d5Ga,但跟二级市场投资者的损失相比U,实在不值一提oL。而你亲手制造的这个妖孽,有可能正在断绝当下以及未来中概股在美融资的通路arFA,这个损失又有多大p?

  为什么你会相信瑞幸P7?刘二海的回答可能会是YsOLk,朋友就是拿来相信的Lm62V,不然呢pk?

  投资人相信瑞幸也就罢了xTo,毕竟人家在一个朋友圈pBmF,有一些理论家6jAEG8、评论家2,也在热情地为瑞幸打calldoO:7Cx“你以为瑞幸卖的是咖啡吗O?C4”也许他们真的相信G5eTo,消费者会在瑞幸买杯咖啡9u,再顺手买条牛仔裤INq。就像他们曾经热情地为乐视和贾跃亭打callTf3b:FyV“贾跃亭和乐视是如何挑战我们的常识FausZ、想象力和可能性vBfW?YoC”

  这些赞美ABz,只有两种可能NP7。一是拿了钱N,唱唱堂会r;二是真的信qu,但蔑视常识RY。无论如何y,他们都做了骗子的帮凶。

  还有一个角色不能不提5,就是分众Q。分众也是瑞幸朋友圈的重要一员tUG,这份友谊自神州租车开始W58jau,到神州优车得到加强h799,到瑞幸干脆成了莫逆之交9a。除了大把的钱流向分众外dqbw,瑞幸还成为2018年分众的最经典案例Ofb9,被四处安利dq。

  多说一句silB,我把主要通过分众传媒在短时间内速成的品牌WCyO,称为cWyaF“分众品牌w”EdEtj,如当年的拉手网Ur、窝窝团,近几年的瓜子二手车、人人车tHL、铂爵旅拍qss,以及2018年的招牌案例瑞幸咖啡等VvHf,它们大多数根本未能建立起真正的品牌x2,用我朋友必要商城创始人毕胜的话说sMi,哪有什么品牌rxA,只是个商标而已x。

  5月14日pH3,乐视网收到深交所的摘牌通知U8mnl,第二天rv,瑞幸收到美国证交会的摘牌通知gDH,两家公司就这么殊途同归了XvmYMP。

  常识终究还是起作用的M7,你现在相信了吧s6Xp?

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责任编辑VeQs:赵慧芳

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